Despedida Copa América 2011

Fecha:

16 de junio de 2011

Mensaje:

“Una bandera, un país, un equipo. Colombia campeona.”

Cubrimiento mediático:

Presidencia
El País
Terra Deportes
Caracol Radio
Revista Semana
Noticias 24
El Heraldo
El Espectador
FCF
La Silla Vacia

Resumen:

Llegaba el momento de la selección de mayores, la misma que iba a representar al país en tierras argentinas durante la Copa América 2011. Siguiendo el hilo conductor y, de la misma manera que lo hizo con los juveniles, Juan Manual Santos entregó la ‘bandera de la alegría’; iniciativa que nació de una campaña publicitaria de Cerveza Águila, principal patrocinador de la selección y quien durante más de dos meses recolecto más de 250.000 firmas y 80.000 mensajes que fueron impresos sobre una bandera de aproximadamente 40×70 metros. Indica Lucas Ospina que gracias a la campaña “no solo la empresa cervecera obtuvo réditos para el posicionamiento de su marca; el presidente Santos también hizo lo propio para obtener créditos políticos y sumarlos a su franquicia de la Unidad Nacional. En su discurso de esa noche dejó claro cuál era el objetivo a cumplir: “Una bandera, un país, un equipo. Colombia campeona.” (Ospina, 2011)

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http://www.eluniversal.com
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