¿Qué es la ‘Operación Mandela’ de Juan Manuel Santos?

La política en los tiempos actuales de la comunicación y la cultura mediática puede, y debe, ser redefinida. Esa política añeja, esquemática y tradicional cada vez está más lejana y hoy en día, las formas de hacer política están marcadas por la nueva tendencia comunicacional y mediática que atraviesa la sociedad. Hoy en día hay un ‘nueva política’, esa que llegó para remplazar aquella antigua manera que había para llegar y mantenerse en el poder. En la actualidad la política es igual a la comunicación política y la política mediática y se compone de procesos mediante los cuales se buscan tener mejores técnicas de gobernabilidad basadas en la sondeocracia y la gestión de visibilidad procurando generar opinión publica favorable al gobierno de turno.

La nueva política busca generar opinión pública favorable, capitalizando climas y corrientes de opinión e introduciendo una narrativa mediática simplificada en el envío de infinidad de mensajes, algunos ocultos y otros no, hacia la población con el uso del marketing político, la propaganda, los medios de comunicación, etc.

En este nuevo escenario, además, existen diversas formas (o galaxias) para estructurar las nuevas rutas para no solo llegar, sino mantenerse en el poder. Diferenciando entre políticas mediáticas estructural, coyuntural y de acontecimientos y entre políticas mediáticas heroica, manipuladora o light se pueden categorizar a los gobiernos actuales y de esta manera identificar qué tipo de estrategias narrativas y mediáticas utilizan para enviar sus mensajes a la sociedad.

Ahora bien, bajo el contexto de esta nueva política y las herramientas que utiliza, el deporte aparece como un insumo para que los gobernantes saquen provecho de él para alcanzar sus fines y puedan ‘cambiar el mundo’ –que en términos reales significa simple y llanamente llegar y mantenerse en el poder. Y qué mejor que las glorias deportivas nacionales para estructurar una política de comunicación – ¿o comunicación política? – y aprovecharse de ella para aplicar los principios de la nueva política. Nace entonces la gobernabilidad deportiva, es decir, la construcción de opinión publica favorable en donde el gobernante toma la decisión de asociarse a la identidad nacional que surge de una selección y ser el abanderado de esa movida emocional que a la postre permitirá aprovechar climas y corrientes de opinión generadas por la propia selección y sus actuaciones y no por el Gobierno.

Nelson Mandela, ex – presidente sudafricano, ideó con esa lógica una estrategia que logró unificar la percepción que la población negra sudafricana tenía de la selección nacional de rugby, deporte que simbolizaba el poder blanco, para lograr algo nunca visto en Sudáfrica: “que todos, blancos y negros, pelearan por un objetivo común”, explica John Carlín. Efectivamente, Sudáfrica ganó el Mundial de 1995 y esa fue la primera piedra de la ‘Operación Mandela’ que buscaba unificar Sudáfrica bajo una misma bandera.

Juan Manuel Santos, presidente de la Republica de Colombia entre 2010 y 2018, no es la excepción y la utilización que le ha dado a la glorias deportivas nacionales es digna de un gobernante capaz de entender las dinámicas políticas actuales, más estando al tanto que su manejo comunicacional deja mucho que desear y además, su imagen no es capaz de sostenerse por sí misma, razón por la cual intento crear su propia ‘Operación Mandela’. ¿Funcionó?

El propósito de esta investigación, entonces, consiste en señalar la relación existente entre ciertas estrategias y características de la comunicación política mediática y como el gobierno de Juan Manuel Santos utilizó los resultados deportivos de los deportistas nacionales con miras a la construcción de una opinión pública favorable hacía él y a su gestión.

A priori, se plantea que Juan Manuel Santos incurrió en la utilización conjunta de acontecimientos de gobernabilidad y deportivos para, dadas ciertas estrategias y características de la Comunicación Política Mediática, lograr construir una opinión publica favorable hacia él y hacia su gobierno mediante la capitalización de climas y corrientes de opinión que no fueron creadas y generadas por él pero si aprovechadas en pro de sus objetivos de administrar correcta y efectivamente su visibilidad y de mantenerse en el poder a toda costa.

La investigación estará enfocada en tres aspectos: el primero, identificar el guion político de Juan Manuel Santos en términos de política mediática y comunicación política. En segundo lugar, determinar que acontecimientos de gobernabilidad deportivos utilizó Juan Manuel Santos para capitalizar los climas y corrientes de opinión generados por los deportistas colombianos en busca de construir una opinión pública favorable hacia él y su gestión. En tercer lugar y mediante un análisis de contenido y discurso de dichos acontecimientos identificados en los cuales Juan Manuel Santos participó, analizar no solo su contenido sino su mensaje y narrativa mediante la creación de una matriz conceptual que permita ejemplificar que tipo de acontecimiento es pero además cuál es su contenido y que mensaje es el que se pretende enviar a la población para de esta manera entender no solo por qué y cómo se da la construcción mediática de cada acontecimiento sino también el discurso que se da al interior de él.

Posteriormente, desarollados los tres aspectos se buscará señalar la relación existente entre la participación de deportistas colombianos en diferentes eventos deportivos y el uso que le ha dado el gobierno de Juan Manuel Santos para que dadas ciertas estrategias de la comunicación política y la política mediática se creará y generará opinión publica favorable hacia él y su gestión, es decir, analizar esto enmarcado en las dinámicas de la política actual, de la ‘nueva política’.

El diseño del marco teórico estará enfocado en hacer entender al lector las dinámicas de la ‘nueva política’ actual y como las características y estrategias mediáticas permiten que los gobernantes lleguen y se mantengan en el poder. A continuación, se introducirá la gobernabilidad deportiva como eje central investigativo y se construirá el compendio histórico de acontecimientos en los cuales Juan Manuel Santos participó.

Finalmente, se llevara a cabo el análisis teórico – práctico del intento del presidente por crear su propia ‘Operación Mandela’ y ver como y por que fracasó.

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